Certaines années, presque tous les commerces vendent moins en même temps, sans avoir changé leurs prix ni leur qualité. Ce n’est pas forcément la faute du gérant : c’est la conjoncture, la situation de l’économie du pays. Pour la suivre, on utilise des indicateurs publiés régulièrement.
Le premier est le PIB, produit intérieur brut : la richesse produite en un an dans un pays. Sa variation d’une année à l’autre, calculée comme si les prix n’avaient pas bougé, s’appelle la croissance : elle est négative quand la production recule. Elle permet de comparer des années ou des pays. D’après l’INSEE, la richesse produite en France a reculé de 2,8 % en 2009 et de 7,4 % en 2020, puis progressé de 6,9 % en 2021.
Chaque point indique de combien la richesse produite en France a varié par rapport à l’année précédente. « En volume » signifie que l’on compare les quantités produites, comme si les prix n’avaient pas bougé. Les deux creux sont 2009 et 2020.
Source : INSEE, comptes nationaux annuels base 2020, recoupé avec Eurostat nama_10_gdp.
- 2019 : niveau de départ
- 100
- 2020 : recul de 7,4 %, soit 100 × 0,926
- 92,6
- 2021 : hausse de 6,9 %, soit 92,6 × 1,069
- 98,99 (arrondi)
- 2022 : hausse de 2,7 %, soit 98,99 × 1,027
- 101,66 (arrondi)
0,926 × 1,069 = 0,989894 : les coefficients multiplicateurs se multiplient, ils ne s’additionnent pas. La hausse de 2021 s’applique à un niveau déjà plus bas, si bien que la production de 2019 n’est dépassée qu’en 2022.
Le taux de chômage est la part des chômeurs parmi les actifs, c’est-à-dire les personnes qui ont un emploi ou en cherchent un. Selon l’INSEE, il passe de 7,4 % en 2008 à 9,1 % en 2009, puis atteint 10,3 % en 2013 et y reste jusqu’en 2015. Un indicateur se lit avec sa définition : en 2020, il baisse à 8,0 % alors que l’économie s’effondre, car pendant les confinements beaucoup de personnes sans emploi ne pouvaient pas chercher de travail, et seules celles qui en cherchent sont comptées comme chômeurs.
Part des chômeurs parmi les actifs, au sens du Bureau international du travail. Le chômage monte après la crise de 2008 et met plusieurs années à redescendre ; la baisse de 2020 est trompeuse.
Source : INSEE, enquête emploi, recoupé avec Eurostat une_rt_a.
Le moral des clients compte aussi. L’indice de confiance des ménages de l’INSEE vaut 100 en moyenne sur longue période : en dessous, les ménages sont pessimistes. En moyenne sur l’année, il tombe à 86,8 en 2008 et à 84,7 en 2013, son plus bas de 2004 à 2024. Quand le moral baisse, on repousse les achats qui peuvent attendre. Et quand les commerces doivent fermer, comme en 2020, la consommation des ménages recule fortement : de 6,5 % cette année-là.
Tous les métiers ne réagissent pas pareil : on renonce plus facilement à un nouveau sweat qu’à ses courses. Le jeu traduit cette idée par une sensibilité propre à chaque métier : 2,4 pour la boutique de vêtements, 1,8 pour le restaurant, 0,4 pour le petit magasin. Ce sont des réglages du jeu, pas des statistiques.
- Boutique de vêtements, 2009
- 22 % de clients en moins
- Petit magasin, 2009
- 4 % de clients en moins
- Boutique de vêtements, 2020
- 45 % de clients en moins
- Restaurant, 2020
- 34 % de clients en moins
- Petit magasin, 2020
- 8 % de clients en moins
Le jeu calcule ces effets à partir des vrais chiffres de l’année (croissance, consommation, confiance des ménages, chômage) et de la sensibilité du métier. Les événements historiques, comme la fermeture des commerces en 2020, s’y ajoutent.
Tu ne peux pas empêcher une mauvaise année, mais tu peux t’y préparer. Garde un matelas de trésorerie : au restaurant, 20 journées de charges fixes représentent 1 615 €. Évite de tout dépenser quand tout va bien, et assure-toi contre les coups durs. Le risque ne disparaît pas, il se prépare.
Petit quiz
La richesse produite en France recule de 7,4 % en 2020, puis augmente de 6,9 % en 2021. Où en est-on en 2021 par rapport à 2019 ?
- Exactement au même niveau
- Au-dessus, car le rebond est très fort
- Un peu en dessous, car la hausse s’applique à un niveau déjà plus bas
0,926 × 1,069 ≈ 0,99 : en 2021, la production reste environ 1 % sous celle de 2019.
Une année où la richesse produite recule, quel métier du jeu risque de perdre le plus de clients ?
- La boutique de vêtements, car on repousse facilement ce type d’achat
- Le petit magasin, car il vend des produits du quotidien
- Aucun, car tous les métiers réagissent pareil
Les achats qui peuvent attendre sont les premiers repoussés. Dans le jeu, la boutique de vêtements a la sensibilité la plus forte (2,4) et le petit magasin la plus faible (0,4).
En 2020, le taux de chômage mesuré baisse à 8,0 % alors que l’économie recule fortement. Comment l’expliquer ?
- Les entreprises ont beaucoup embauché pendant le confinement
- Beaucoup de personnes sans emploi ne pouvaient pas chercher de travail, et n’étaient donc pas comptées comme chômeurs
- Le chômage ne dépend pas de l’économie
Pour être compté comme chômeur, il faut chercher un emploi. Pendant le confinement, ces recherches étaient très difficiles : la baisse du chiffre est trompeuse.
Quelle précaution protège le mieux ton entreprise contre une mauvaise année ?
- Garder un matelas de trésorerie et être assuré
- Dépenser toute ta trésorerie tant que tout va bien
- Recruter le plus possible avant la crise
Un matelas de trésorerie te laisse tenir pendant que les ventes baissent, et l’assurance limite le coût d’un accident.